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Advanced | 广告系列管理

创建和管理广告变体

在搜索结果广告组中，你可以根据在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作新的广告变体。此类自定广告可帮助你根据特定关键词主题和受众群体灵活选择广告素材，为不同的用户群提供相关性更高、更具吸引力的 App Store 体验。广告变体可提供：

更多广告素材选项

你可以创建最多 35 个自定产品页面，它们均可以展示不同的 app 预览视频、截屏和推广文本。所有的自定产品页面均可以用于创建 Apple Ads 广告变体，为你提供了更多选择，便于你为不同的用户群体制作更具吸引力、以及相关性更高的广告。

轻松管理

在 App Store Connect 中创建和管理自定产品页面，无需提交新的 app 版本。你可以随时更改将任意的的自定产品页面分配到 Apple Ads 的广告组中。

一致的用户体验

你的广告素材将与你的自定产品页面相匹配，当用户点击你的广告时，系统会将他们带到此特定产品页面，从而打造流畅的用户体验。

你可以在开始创建新的广告系列或广告组时添加广告变体，或者稍后访问“广告”信息中心随时添加广告变体。

请注意，自定广告只能在使用 iOS 15.2 或更高版本的设备上展示。你的默认广告将展示在使用较低 iOS 版本的设备上。

如何创建新的广告变体

  1. 在“广告组”信息中心里，点击一个广告组以访问“广告”信息中心。
  2. 在“广告”信息中心里点击“创建广告”按钮。
  3. 为新的自定广告命名。
  4. 选择你需要的自定产品页面，用做你的广告素材。用户点击你的广告后，也会转到此产品页面。
  5. 预览自定广告。请注意，如果你在 App Store Connect 中测试不同的 app 图标，则预览中的图标可能会有所不同。
  6. 点击“保存”。

如果你已经在为广告组投放广告变体，系统会在广告创建过程中询问你是否要启用新广告并暂停当前广告。每个广告组只能有一个正在投放的自定广告。

了解默认广告

系统会使用 App Store 默认产品页面上的截屏和 app 预览自动创建默认广告。默认素材资源按照它们在 App Store Connect 中上传的顺序显示。如果你未在广告组中创建任何广告变体，系统将投放默认广告，同时也将展示在使用低于 15.2 版本 iOS 的设备上。如果你创建的自定广告因兼容性问题而被暂停，系统也会为你投放默认广告。

在“广告”信息中心里访问所有广告变体

在“广告”信息中心里，你可以进行以下操作：

  • 基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面创建新的广告变体。
  • 查看所有广告变体的当前和历史效果数据，包括默认广告、自定广告和之前创建的 Creative Sets。你可以查看关键指标，例如展示次数、点击次数、平均每次点击费用、安装次数等。
  • 编辑广告名称：点击广告，在出现的窗口中进行调整，然后点击“保存”。
  • 更改广告状态：选中广告旁的复选框，然后从“操作”菜单中选择“启用”或“暂停”。启用一个广告会暂停其他已启用的自定广告。
  • 移除广告：选中广告旁边的复选框并从“操作”菜单中选择“移除”。
  • 一次移除多个自定广告或 Creative Sets：选中每个广告或 Creative Sets 旁边的复选框，然后从“操作”菜单中选择“移除”。

无论你是否已创建基于自定产品页面的广告变体，你都可以使用“广告”信息中心。

请注意，如果你之前使用 Creative Sets 创建了广告变体，它们会显示在“广告”信息中心里，但你无法对其进行编辑或更改其状态。你只可以移除它们。此外，即使你已经在投放自定广告，你的默认广告也仍会显示为已启用的广告。默认广告将在使用低于 iOS 15.2 的版本的设备上显示，或者你的自定广告由于其关联的自定产品页面出现问题而被暂停或处于待定状态时，系统也会为你投放默认广告。

了解广告状态

出现在“广告”信息中心里的每个广告变体均包含以下状态之一：

  • 启用：广告变体正在投放。
  • 暂停：广告变体已被你暂停，或是因为另一个广告已设置为启用而被自动暂停。
  • 不兼容：广告变体处于暂停状态，原因是为其选择的自定产品页面包含与广告组的国家、地区或目标设备不兼容的素材资源。
  • 已停用：广告变体处于暂停状态，原因是为其选择的自定产品页面已在 App Store Connect 中被停用。
  • 暂停：出于多种原因，广告变体处于暂停状态。
  • 不支持：广告变体是使用 Creative Sets 创建，因此已失效。
  • 已删除：广告变体已被删除，由于为其选择的自定产品页面已从 App Store Connect 中删除。

广告变体使用技巧

与广告组关键词主题保持一致。

例如，如果你有一款涵盖航班、酒店和汽车租赁的旅游类 app，则可以使用展示特定服务的自定产品页面用做你的广告素材。

  • 聚焦航班的自定产品页面可用于有关航班预订关键词的广告组。
  • 聚焦酒店的自定产品页面可用于有关酒店预订关键字的广告组。

与受众群体类型保持一致。

例如，如果你有一款购物 app，则可以向女性受众展示聚焦女性时尚的自定产品页面，并向男性受众展示聚焦男性时尚的自定产品页面。

广告变体问题排查

广告制作过程中没有看到任何可用的自定产品页面

如果你收到消息称没有可用的自定产品页面，这可能意味着你尚未在 App Store Connect 中创建任何页面，或者你创建的页面尚未获批准。如果你创建的自定产品页面已从 App Store Connect 中删除，也可能会看到此消息。

登录 App Store Connect 以创建新的自定产品页面或检查你之前创建的页面。

无法选择“创建广告”按钮

当你已经在广告组中创建了 35 个自定义广告时，就会出现这种情况。

广告不受支持

Apple Ads 不再支持 Creative Sets 广告变体。尽管你还可以在“广告”信息中心里看到这些广告，但它们已无法在 App Store 上投放。你可以查看 Creative Sets 广告变体的历史数据，但在你将它们从帐户中移除之前，其状态将显示为“不支持”。

广告处于暂停状态

由于以下原因，基于自定产品页面而创建的广告变体可能会处于暂停状态：

  • 如果自定产品页面包含与广告组国家、地区或目标设备不兼容的素材，则无法投放与之相关的广告变体。在 App Store Connect 中更新素材后，广告仍将处于暂停状态，除非你启用该广告。
  • 如果在 App Store Connect 中禁用了某一自定产品页面，则与之相关的广告变体也将无法投放。在 App Store Connect 中重新启用该页面后，广告仍将处于暂停状态，除非你选择启用该广告。

在广告系列或广告组复制过程中出现错误

由于与广告系列所选定的国家和地区的语言不同，你的广告变体可能与新的目标广告系列不兼容。你需要针对广告系列所要覆盖的国家和地区进行自定产品页面本地化。

测试 app 图标

如果你正在运行产品页面优化测试，那么你可能会在广告变体预览中看到不同的图标。在搜索结果中，显示在广告里的图标会与其相应的自定产品页面上显示的图标一致。