使用 AdAttributionKit 衡量 app 的广告效果
AdAttributionKit 是 Apple 自 2018 年起面向移动广告行业提供的免费归因解决方案。它在保护用户隐私的同时，可以在其已接入的广告网络范围内，帮助广告网络和开发者深入了解各种 app 广告系列的跨平台推广效果，包括下载次数以及用户下载后在 app 内的其他操作。这些数据能帮助开发者将预算分配到用户参与度更高的营销渠道。所有广告网络均可接入 AdAttributionKit，以帮助开发者评估其营销渠道的效果。
AdAttributionKit 设有保护机制以确保用户隐私得到充分尊重，包括限制与广告主分享的信息数量和类型。之所以设置这些限制，是因为 Apple 无法干预其他广告网络或第三方供应商在保护用户隐私方面的做法。例如，Apple 无法干预其他广告网络或第三方服务商可能存在的、通过用户行为及设备操作数据推断构建用户画像的行为，Apple 也无法约束非自有平台向广告主提供的定向尺度范围 (可能包括基于用户兴趣和个人信息的定向)。此外，Apple 也无法干预其他广告网络向用户提供的广告数据使用权限选项（包括何时及如何使用其信息），以及其他广告网络关于是否及如何使用用户数据的透明度。
AdAttributionKit 不会跟踪用户，并且旨在限制第三方的跟踪1。AdAttributionKit 通过群组匿名性阈值来限制发送给广告主和广告网络的数据 (即回传)。简而言之，当转化次数较少时，系统会发送有限的回传数据，以避免匿名数据关联到特定用户。随着转化次数的增加，系统会回传更多数据，同时继续确保无法识别任何单个用户。为了进一步保护隐私，在转化事件 (例如打开 app 事件) 和实际回传之间还会设置时间延迟，从而降低将特定回传与设备或用户关联的可能性。
AdAttributionKit 的运作原理
根据 AdAttributionKit 的归因机制，当用户点击广告并被引导至 Apple App Store 完成 app 安装时，会产生经点击归因数据信息。在用户打开 app 后，就会发送归因数据。如果用户点击了多个广告，那么点击转化将归因于用户最后点击的广告。AdAttributionKit 只能将转化归因于已接入的广告网络，因此，加入的广告网络越多，归因数据就越精准有效。
例如，用户依次浏览并点击了广告网络 A、广告网络 B 和广告网络 C 的广告。在点击广告网络 A 和 B 中的广告后，用户并没有下载 app。但在点击广告网络 C 的广告后，用户下载并打开了 app。如果这三个广告网络均接入了 AdAttributionKit，那么 AdAttributionKit 会将此次 app 转化归因于广告网络 C，因为它提供了用户转化前最后点击的广告。
如果广告网络 C 没有接入 AdAttributionKit，那么 AdAttributionKit 会将 app 转化归因于广告网络 B，因为它提供了最后点击的可归因广告。在某些广告网络未接入的情况下，AdAttributionKit 会根据其记录的最后一次已知广告网络交互进行转化归因。
对于开发者而言，如果有更多的广告平台接入并参与归因，AdAttributionKit 在分配最后点击的广告时会更加准确有效。近年来，越来越多的开发者使用 AdAttributionKit 来评估其跨渠道广告营销的效果，同时，越来越多的广告平台接入了 AdAttributionKit，以帮助开发者更清晰地了解各营销渠道所带来的推广效果。