App 广告归因概览
了解广告归因解决方案如何帮助你作出明智的广告系列和预算决策
自 2018 年推出以来，AdAttributionKit (原称 SKAdNetwork) 已成为广告生态的重要支柱，覆盖了 App Store 中 77% 的基于推荐的转化1。AdAttributionKit 包含了来自 Apple App Store 的所有 app 转化记录，开发者可以借此查看多个营销渠道的广告效果，从而了解广告是否带来了预期成效 (如 app 下载、打开等)。
随着 AdAttributionKit 的普及，越来越多的开发者要求将其 Apple Ads 广告系列纳入 AdAttributionKit，以便将 Apple Ads 与其在第三方广告网络投放的 app 广告的效果进行统一评估。为此，Apple Ads 于 2025 年 4 月 10 日接入了 AdAttributionKit (初始支持 SKAdNetwork 版本 1-3)，来帮助开发者更全面、更准确地了解哪些渠道推动了 app 转化2。
所有广告平台均可接入 AdAttributionKit，开发者可以经此接收在这些渠道上投放的广告的归因信息。接入的广告网络越多，开发者在比较营销渠道时获得的信息就越全面、准确且有效。
随着 Apple Ads 的接入，开发者现在可以将 Apple Ads 广告系列的效果与已接入 AdAttributionKit 的其他营销渠道一起进行评估。AdAttributionKit 用于 Apple Ads 的归因逻辑与其他已接入的广告平台相同。
Apple 将继续维护 AdServices API，因为使用 AdServices 归因 API 来增强 AdAttributionKit 可以在保护用户隐私的前提下，为开发者提供更多信息以优化其在 App Store 上投放的广告系列。
隐私和归因
在 Apple，我们坚信隐私是一项基本人权。因此，我们将隐私保护融入我们所做的一切，包括我们为支持 app 开发者在 App Store 上所提供的服务。
Apple 提供以隐私为中心的归因和衡量解决方案，以帮助直接在 App Store 上投放广告，或通过第三方广告平台投放广告的开发者。广告有助于促进企业发展，同时能帮助用户发现符合其兴趣的产品和服务。了解广告系列的效率对开发者而言至关重要，因此我们设计了相关的解决方案，在确保用户隐私受到保护的前提下提供关键的归因信息。
Apple Ads 帮助各种规模的开发者在 App Store 上投放广告以提升 app 曝光度。这项服务秉承 Apple 所有产品和服务共同遵循的基本隐私原则，包括信息透明度和控制、数据最小化、设备智能和数据安全。针对 App Store 上的广告，Apple 提供 AdServices 归因 API，让开发者能够深入了解其 Apple Ads 广告系列的效果。
对于第三方广告平台上的广告，Apple 则提供 AdAttributionKit。AdAttributionKit 设有保护机制以确保用户隐私得到尊重，包括群组匿名性阈值，以及限制与广告主分享的信息的数量和类型。