设置和调整出价
如何确定 Apple Ads Advanced 广告系列最高每次点击付费出价
当你在 Apple Ads 中创建新的“管理出价”广告系列或广告组时，其中一个步骤是添加你的最高每次点击付费 (max CPT) 出价。这是你愿意为广告的指定操作 (目前此操作为点击) 支付的最高金额。请注意，“最大转化”搜索结果广告系列使用自动出价器，因此你无需为此类广告系列添加或调整最高每次点击付费出价。
只有在你的广告被选中显示并且定义的操作 (目前此操作为点击) 发生时，你才需要支付费用。你的最高每次点击付费出价相当于价格上限，这意味着你支付的金额不会超过此金额，而你最终支付的实际金额可能低于你的最高每次点击付费出价金额。此价格通常由 Apple Ads 的动态定价机制决定，该机制会综合考虑多种因素，例如广告相关性、你的出价、其他广告主的出价、整体用户体验、特定竞拍中的底价以及其他因素。
在计算最高每次点击付费出价的金额时：
- 决定你可以为一位新用户或一次行动支出的费用。假设是 2.50 美元。
- 估计有多大比例的用户会在点击你的广告后下载你的 app 或完成你期望的其他操作。在本例中，你估计的比例是 40%。
- 计算你可以为每次点击支付的费用。本例中按照 2.50 美元的 40% 计算，也就是 1.00 美元。因此，应将你的起始默认最高每次点击付费出价设为 1.00 美元。
为帮助你根据充足信息为“管理出价”搜索结果广告做出出价决定，我们会在你创建新的广告系列或广告组时，显示一个最高每次点击付费出价建议。使用建议的金额有助于提高你的广告显示在 App Store 上的可能性。此建议基于我们对你的 app 的了解，以及拥有类似 app 的广告主愿意支付的金额而得出，仅供参考。此外，“管理出价”搜索结果广告组的“所有关键词”信息中心和“广告组关键词”信息中心亦提供出价洞察，可助你不断优化最高每次点击付费出价。
如何更改广告组级别的出价
- 在“广告系列”信息中心里，点击“管理出价”中的目标搜索结果广告系列，其中包含要更改关键词及其最高每次点击付费出价的广告组。
- 在“广告组”信息中心，点击“默认最高每次点击付费出价”列中的金额。
- 在高亮显示的字段中输入新的金额。
- 点击对勾符号即可确认。
请注意，当你在广告组或关键词级别更新你的最高每次点击付费出价时，可能需要一些时间才能生效。
如何更改关键词级别的出价
- 在“广告系列”信息中心里，找到包含要更改的关键词和最高每次点击付费出价的“管理出价”搜索结果广告系列，点击这个广告组所在的搜索结果广告系列。
- 点击“广告组”信息中心里的广告组。
- 在“广告组关键词”信息中心里找到关键词。
- 点击“最高每次点击付费出价”列中的金额。
- 在高亮显示的字段中输入新的金额。
- 点击对勾符号即可确认。
如何在广告系列级别批量编辑关键词出价
- 前往你所需的“管理出价”搜索结果广告系列的“所有关键词”信息中心。
- 选择你要更新最高每次点击付费出价的关键词 (每页最多显示 50 个)。你可以选择单个关键词，或点击关键词列表上方的“关键词”复选框，从而选择当前页面上的所有关键词。
- 在“操作”菜单中选择“编辑最高每次点击付费出价”。
- 输入新的出价金额，或选择按特定金额或百分比增加或降低你的出价。
- 点击“应用”。
- 如果要更新其他关键词的出价，请点击前往下一页并重复此过程。
如何在广告组级别批量编辑关键词出价
- 在“广告组”信息中心里，点击要编辑关键词最高每次点击付费出价的“管理出价”搜索结果广告组。
- 在“广告组关键词”信息中心里，你可以更新特定关键词的最高每次点击付费出价，或者此广告组中的所有关键词出价。要进行此类编辑，你可以选择单个关键词，或点击关键词列表上方的“关键词”复选框，从而选择当前页面上的所有关键词。
- 在“操作”菜单中选择“编辑最高每次点击付费出价”，然后选择“所选关键词”。
- 要更新广告组中所有关键词的出价，只需在“操作”菜单中选择“编辑最高每次点击付费出价”，然后选择“所有关键词”。
- 输入新的出价金额，或选择按特定金额或百分比增加或降低你的出价。
- 点击“应用”。
如果你编辑出价后需要查看之前设定的金额，请点击“广告系列”或“广告组”信息中心里的“更改历史记录”图标以查看你之前的出价。
请注意，新的出价金额必须低于每日预算。