报告选项和定义

在 Apple Ads Advanced 账号中,以三种方式来查看效果数据

“广告系列”信息中心

访问方便,在“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签中,可一目了然地轻松查看一级指标。在搜索结果广告系列中,每个元素的对应标签下,也提供广告组级别的关键词、搜索词和广告变体的相应效果数据。

“图表”信息中心

通过柱状图和图表查看数据,并以趋势线的形式,快速直观呈现随时间变化的效果数据。可按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分,来查看多种关键指标。

自定义报告

创建自定义报告,完全按照自己喜欢的方式查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别执行广泛查询;还可轻松将报告安排为生成一次,或者每天、每周、每月生成。

注意,最新数据最多可能延迟三个小时才会显示。报告不包括 app 内购买项目的数据。此外,Apple Ads 不支持使用第三方跟踪 URL 变量。你也可以借助 Apple Ads 归因 API 来衡量和归因 app 下载次数。

如何定义报告指标

每种类型的 Apple Ads Advanced 报告中都使用了以下术语:

平均每次转化费用

平均每次转化费用 (CPA) 是总支出除以特定期限内获得的安装 (下载) 次数。

平均每千次展示付费

平均每千次展示付费 (CPM) 是指你在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。

平均每次点击付费

平均每次点击付费 (CPT) 是你为单次广告点击所支付的平均金额。

平均每日支出

每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以“广告系列”信息中心里所选日期范围的天数,需同步考量广告系列时长。

转化率

转化率 (CR) 是一定期限内获得的安装总次数除以同一期限内的点击总次数。

维度

维度是指可包含在自定义报告中的 Apple Ads 广告系列元素。例如,广告系列 ID 或每次点击付费出价。在自定义报告中,维度以行的形式显示。

展示次数份额

你的一个或多个广告,在特定的国家和地区,针对特定的搜索词或关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示,例如 0‑10%、11‑20%,等等。该指标仅显示在 Apple Ads Advanced 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。

展示次数

在报告期限内,广告在 App Store 中展示的次数。

安装次数

报告期限内某个广告带来的新下载和重新下载的转化总次数。Apple Ads 安装次数在 30 天归因窗口期内进行归因。

匹配来源

指明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

新下载次数

表示从未下载过你 app 的新用户带来的 app 下载次数。

排名

与特定国家和地区中的其他 app 相比,你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以 1 到 5 或 5 以上数字的形式显示,其中 1 为最高排名。这一指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。

重新下载次数

当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

搜索热度

某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示,其中 5 为最热门。

搜索词

搜索词是用户用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

支出

在报告设置的时间段内,每个用户点击广告产生的费用总和。

点击次数

广告在报告期限内被用户点击的次数。

点击率

点击率 (TTR) 是用户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。