前程无忧

用户轻松求职。
前程无忧实现新用户增长。

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前程无忧是中国领先的人力资源服务机构，每年为数百万求职者提供新的职业机会。这款 app 利用 Apple Ads 优化了广告相关性，成功实现了高质量获客和
季节性增长。

成效¹

15% 使用 Apple Ads 一个月后，新 iOS 用户增长幅度。

132% 完成季节性优化后，安装次数提升的幅度。

25% 与默认广告相比，使用广告变体后点击率提升的幅度。

挑战

为了提高市场占有率并持续获取新的用户，前程无忧团队需要尽可能地扩大其触达范围，进一步把握 App Store 上相关的用户搜索意向，在更广泛的潜在用户群中提升曝光和转化。此外，他们还希望充分捕获旺季招聘需求，提升 app 的安装次数。

Apple Ads 帮助我们在激烈的竞争中实现了高质量的 iOS 获客，同时大力提升了我们在行业旺季期间的点击率、安装次数和
投放效率。

陈洁，

前程无忧市场总监

解决方案

扩大覆盖范围，实现用户增长。

前程无忧团队借助 Apple Ads 创建了发现型广告系列。他们通过广泛匹配自动扩充了关键词列表，同时利用搜索匹配挖掘到新的热门搜索词，轻松扩大了关键词的覆盖范围。此外，团队还投资了品牌和类别广告系列，成功触达了那些有求职意向的潜在用户。值得一提的是，为了获取更充分的曝光，他们在创建广告系列时，将受众设置为了“触达所有符合条件的用户”。“Apple Ads 是提升品牌知名度和扩大用户群的理想渠道，一个月内让我们实现了 15% 的新用户增长，”前程无忧市场总监陈洁表示。

为了提升投放效率，前程无忧团队会时刻关注各个广告系列的表现。除了利⽤ Apple Ads “⼴告系列”信息中⼼查看各项数据指标之外，他们还会定期创建自定义报告，获取更多维度的优化洞察。例如，通过研究，团队发现用户在 App Store 中搜索他们的 app 时，更偏向使用长度较短的关键词，这为他们提供了关键的优化思路。“我们借助 Apple Ads 挖掘了诸多宝贵的用户洞察，也因此更好地掌握了用户的搜索意向，有效提升了展示次数及激活转化率等成效指标，”陈洁表示。

提升广告相关性，充分捕获招聘季需求。

在每年不同时段的招聘旺季来临之前，前程无忧团队都会调整其关键词和广告素材策略，提升广告相关性。去年春节假期后，他们重点投资了自己的品牌词和“找工作”、“招聘”等热门行业词，并分别为两类关键词提升了 93% 和 30% 的出价。“我们通过 Apple Ads 每日展示份额报告发现了搜索热度极高的搜索词，”陈洁表示。“为了把握高峰流量，我们提高了这些潜力关键词的预算，顺利将安装次数提升了 132%。”

此外，秋招季对前程无忧来说同样重要。为了吸引求职毕业生的关注，他们利用自定产品页面创建了广告变体，突出展示了身穿毕业服的漫画形象和毕业生求职简历示例。“我们借助广告变体，为学生群体提供了更具相关性的 App Store 体验，点击率也实现了 25% 的增长，”陈洁表示。未来，前程无忧团队计划借助 Apple Ads 拓展更多季节性优化策略，实现更出色的广告成效。

公司简介