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七猫小说

读者畅享免费小说。
七猫优化成本效益。

App Store 上的七猫小说广告
在七猫小说,读者可以轻松发现各类题材的网络文学内容,享受免费的阅读体验。借助 Apple Ads,这款知名的图书 app 在提升了品牌知名度、点击率和广告投资回报率的同时,降低了获客成本。

成效

10% 使用 Apple Ads 一年后,激活 (下载后打开 app) 成本降低的幅度。
15% 与默认广告相比,使用广告变体后点击率提升的幅度。
38% 移除每次转化费用 (CPA) 目标一周内,展示次数提升的幅度。

挑战

七猫团队希望在竞争激烈的市场中持续扩大用户群,同时优化投放效率。他们需要提升 app 曝光,触达更多喜爱免费阅读经典文学、影视原著和连载小说等内容的用户。此外,他们也希望以更优的成本,实现高质量的转化。

未来,我们会持续加大对 Apple Ads 的多元化投资。它帮助我们以更具成本效益的方式取得了广泛的品牌曝光,
同时带来了高质量的转化。

解决方案

有效设置账号结构,扩大用户触达。

为了借助 Apple Ads 触达更广泛的受众,七猫团队按关键词主题划分了不同的广告系列。通过投资品牌广告系列,他们吸引了那些在 App Store 上主动搜索其品牌词的高意向人群。同时,他们也创建了类别广告系列,并通过影视原著、经典书籍等主题的关键词,获取了更多有效的曝光。此外,团队还借助发现型广告系列的搜索匹配功能,发掘了新的热门搜索词,成功扩大关键词的覆盖范围。
 
“合理地设置 Apple Ads 账号结构,能帮助我们更轻松地扩大用户覆盖范围,” 七猫商店投放运营负责人表示。“我们通过 Apple Ads 有效保护了品牌流量,也进一步触达了更多潜在的受众,最终实现了高质量的获客。”使用 Apple Ads 一年后,七猫的广告投资回报率成功提升了 6%。

优化出价策略,提升曝光及投放效率。

借助 Apple Ads 归因 API,七猫团队密切关注了广告系列的表现,并积极优化了其出价策略以提升投放效率。他们会根据每次点击付费 (CPT) 出价的波动情况,实时加大对 优质关键词的投资,同时周期性地降低转化较低的关键词的出价。在暑假等节假日期间,他们还会增加相关关键词的投放预算,充分捕获季节性增长需求。使用 Apple Ads 一年后,团队顺利将激活 (下载后打开 app) 成本降低了 10%。

 

此外,通过数据分析,团队还发现设定每次转化费用 (CPA) 目标可能会限制整体的展示效果。为了获取更充分的曝光,他们移除了广告组中的每次转化费用目标设置,并根据 Apple Ads 展示次数份额指标和自定义的出价建议,使用完全匹配对优质关键词“小说”进行出价。与设定每次转化费用目标时相比,移除该目标当周,在支出降低 10% 的情况下,该关键词广告的展示次数提高了 38%,同时转化率和展示次数份额也有所提升。“通过移除每次转化费用目标和调整关键词级别的出价,我们充分发挥了 Apple Ads 的潜力,有效地管控了投放成本,并获取了更高的知名度,” 七猫商店投放运营负责人表示。

提升广告相关性,实现高效转化。

为了吸引不同的受众群体,七猫团队根据在 App Store Connect 中设置的自定产品页面创建了广告变体。借助自定广告,他们为不同主题的关键词搭配了相关的广告素材,更好地匹配了不同用户的兴趣。例如,他们在品牌广告组的素材中,重点展现了 app 中的热门推荐书籍;而在影视类关键词对应的素材中,则突出了已在 app 中上架的知名影视原著和相关的主演信息。以品牌广告组为例,其广告变体的转化率高达 88%,且点击率比默认广告高出了 15%。
 
“通过广告变体,我们有效地展示了七猫小说 app 的功能亮点,吸引了更多潜在用户,并实现了出色的转化,” 七猫商店投放运营负责人表示。“过去一年,我们借助 Apple Ads 搜索结果广告系列掌握了行业趋势,进而实现了可持续的增长。”

公司简介

  • 上海七猫文化传媒有限公司
  • “图书”类别
  • 成立于 2017 年
  • 总部位于中国上海
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