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每日瑜伽

订阅者获得明确指引。
每日瑜伽实现全球扩张。

App Store 上的每日瑜伽广告
通过每日瑜伽的视频课程,订阅者可以随时随地练习瑜伽。这一源自中国的健康健美类 app,在利用 Apple Ads 向新市场进军的同时,也提高了购买率和留存率。

成效

20% 的 iOS 用户群增长源自 Apple Ads。
8% 与其他广告平台相比,购买率高出 8%。
2 倍 与其他广告平台相比,留存率高出 2 倍。

挑战

为了推动获客,每日瑜伽团队希望高效地进入新市场,提升高质量的转化率。实现战略本地化对全球扩张至关重要。每日瑜伽团队还需要捕捉潜在订阅用户在 App Store 上搜索瑜伽、健康和健美内容的强烈意象。

Apple Ads 积极推动了高质量获客,显著提高了安装后的留存率等,从而帮助我们实现业务拓展。

解决方案

制定本地化战略,推动业务扩张。

借助 Apple Ads 的搜索匹配,每日瑜伽团队在每进入一个新市场时,能够快速发现新的相关关键词,尽可能触达最广泛的受众。通过竞品和类别关键词广告系列,Daily Yoga 也提升了让关注类似 app 的用户发现的几率。通过按市场划分广告系列,使得 Daily Yoga 团队更容易理解搜索词的地域差异并持续优化效果。
 

每日瑜伽联合创始人兼首席运营官 Stephen Wang 表示:“一直以来,我们都在投资 Apple Ads,目的是在新的国家或地区测试不同的关键词,并将相同的关键词添加到其他市场,然后比较其间的效果。我们很快就能看到完全匹配还是广泛匹配的效果更好,然后根据转化率和平均每次获客费用来决定重点关注哪些市场。”

优化出价,提升效率。

通过每日监控关键词级别的点击率和转化率,每日瑜伽团队优化了 Apple Ads 广告系列的出价。对于转化率更高、每次获客总成本更低的关键词,他们调整了出价,以最大限度地提高展示次数。对于转化率较低和总体费用较高的关键词,则降低了出价或是暂停了关键词。
 
Wang 表示:“通过账号中的个性化建议,我们获得了针对出价范围1 和每日预算上限2 的建议,这些非常有用的洞察大大提升了我们的广告被发现的几率,有助于我们在 60 多个市场中取得成功。”

获取有关产品和自然优化的洞察。

Apple Ads 还为每日瑜伽团队提供了关键词和区域洞察,这不仅能够服务于内容创建,还可以为 app 内活动和其他渠道的营销提供依据。来自 Apple Ads 的洞察也能够用来帮助优化 App Store 的产品页面,帮助提升自然增⻓。Wang 表示:“Apple Ads 的获客质量高于其他广告平台,最接近自然下载。总的来说,Apple Ads 帮助我们扩大了受众,并提高了投资回报率。”

公司简介

  • 西安瑜乐文化科技
    股份有限公司
  • “健康健美”类别
  • 2012 年成立
  • 总部位于中国西安
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