每日瑜伽

订阅者获得明确指引。
每日瑜伽实现全球扩张。

通过每日瑜伽的视频课程,订阅者可以随时随地练习瑜伽。这一源自中国的健康健美类 app, 在利用 Apple Ads 向新市场进军的同时,也提高了购买率和留存率。

成效

20% 的 iOS 用户群增长源自 Apple Ads。
8% 与其他广告平台相比,购买率高出 8%。
2 倍 与其他广告平台相比,留存率高出 2 倍。

挑战

为了推动获客,每日瑜伽团队希望高效地进入新市场,提升高质量的转化率。实现战略本地化对全球扩张至关重要。每日瑜伽团队还需要捕捉潜在订阅用户在 App Store 上搜索瑜伽、健康和健美内容的强烈意图。

Apple Ads 积极推动了高质量获客,显著提高了安装后的留存率等,从而帮助我们了实现业务拓展。

Stephen Wang,
每日瑜伽共同创始人兼首席运营官

解决方案

实施战略本地化以推动全球扩张。

借助 Apple Ads 的搜索匹配,每日瑜伽团队在每进入一个新市场时,能够快速发现新的相关关键词,尽可能触达最广泛的受众。通过类别广告系列,每日瑜伽也提升了被关注类似 app 的用户发现的几率。按市场划分广告系列使得每日瑜伽团队更容易理解搜索词的地域差异并持续优化效果。

“我们会通过投放 Apple Ads,来测试一个新的国家或地区不同的关键词,并在其他市场添加相同的关键词,来对比效果。” 每日瑜伽联合创始人兼首席运营官 Stephen Wang 表示:“我们能够及时了解那种匹配类型效果更好,然后利用转化率以及每次获客的平均成本来决定在哪些市场发力。”

优化出价,提升效率。

通过每日监控关键词级别的点击率和转化率,每日瑜伽团队优化了 Apple Ads 广告系列的出价。对于转化率更高、每次获客总成本更低的关键词,他们调整了出价,以最大限度地提高展示次数。对于转化率较低和总体费用较高的关键词,则降低了出价或是暂停了关键词。

“通过账户中的个性化建议,我们获得了针对出价范围和每日预算上限的建议,这些极为有用的洞察大大提升了我们的广告被发现的几率,有助于我们在 60 多个市场取得成功。” Wang 表示。

获取有关产品和自然优化的洞察。

Apple Ads 还为每日瑜伽团队提供了关键词和区域洞察,这不仅能够服务于内容创建,还可以为应用内活动和其他渠道的营销提供依据。来自 Apple Ads 的洞察也能够用来帮助优化 App Store 的产品页面,帮助提升自然增⻓。“Apple Ads 的获客质量高于其他广告平台,最接近自然下载。总的来说,Apple Ads 帮助我们扩大了受众,并提高了投资回报率。” Wang 表示。

公司简介

  • 西安瑜乐文化科技股份有限公司
  • “健康健美”类别
  • 2012 年成立
  • 总部位于中国西安