诺亚之心

玩家与探险者社交互动。
诺亚之心提升知名度。

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在诺亚之心，玩家可以联动世界各地的新朋友，一起组队探索未知星球。借助 Apple Ads，这款 app 的发行商腾讯在游戏发布前成功提升了其知名度，并在发布后优化了投放效率，从而提高了整体的广告支出回报率。

成效¹

80% 与其投放的其他平台相比，预订期间每次点击付费降低的幅度。

7 倍与其投放的其他平台相比，发布当周广告支出回报率提升的幅度。

83% 与其投放的其他平台相比，单次激活成本降低的幅度。

挑战

面对激烈的市场竞争，腾讯团队希望提升这款新游戏在 App Store 上的知名度和曝光度。他们需要吸引对同类大型多人在线 (MMO) 及纸牌游戏感兴趣的年轻玩家，以实现高质量和低成本的获客。此外，为了提升广告支出回报率、长期价值和留存率，他们还需要在 app 正式发布之前获得持续的曝光，并在发布之后及时优化效果。

Apple Ads 在我们的获客策略中发挥着关键的作用。借助它，我们不仅有效提升了 App Store 上的安装次数，还能及时获取投放效果反馈，从而优化不同平台的推广策略并提升效率。

陈晓峰，

诺亚之心手游发行制作人

解决方案

投资预订广告系列，有效提升早期知名度。

为了在游戏发布前，提前吸引高意向玩家的注意，腾讯团队借助 Apple Ads 推出了诺亚之心预订活动。如果用户下载了预订 app，那么 app 会在正式发布时自动安装到其设备上。“Apple Ads 预订广告系列可以为新 app 预热，同时非常具有成本效益：其每次点击费用仅是我们投放的其他平台的五分之一，”诺亚之心手游发行制作人陈晓峰表示。“预订广告系列还会提供与关键词和出价效率相关的宝贵洞察，对我们游戏发布后的策略和各个渠道的营销活动很有帮助。”

在预订阶段，诺亚之心团队设置了不同的关键词主题广告系列，并密切关注关键词级别的效果。他们重点投资了品牌广告系列，以吸引那些搜索游戏名称相关关键词的粉丝，同时有效地保护品牌流量。为了触达新的受众，团队还创建了类别广告系列，在玩家搜索同类游戏关键词和二次元热门话题时，提升相关的展示次数。他们发现，非品牌关键词带来的展示次数高出品牌搜索词 30 倍¹，自然安装次数也实现了大幅的提升。

积极优化，提升曝光度和投放效率。

游戏发布后，腾讯团队继续查看其 Apple Ads 广告系列效果报告，并据此积极调整预算分配，进一步优化效果。他们的代理合作伙伴 AppStare 则提供了一种分段、阶梯式的出价策略，帮助他们根据关键词类型和不同时段的效果，轻松便捷地调整出价。此外，他们还发现，持续的品牌广告系列投资，最终带来了出色的回报：Apple Ads 上品牌关键词的平均展示次数份额达到了 81% 至 90%，是他们投放预订广告系列前的 3.5 倍¹。

“为了及时做出决策并加大投资，我们充分利用了 Apple Ads 的每日报告功能和精准的效果洞察。这些实时的优化，大幅提升了我们 Apple Ads 的整体安装次数和成本效益；而相关的洞察，则告诉我们如何提升安装后的用户体验，从而加强用户对产品的信任，” 陈晓峰说。

通过跨渠道整合提高效果。

为了进一步推动获客和提升回报率，腾讯团队有效整合了 Apple Ads 与不同渠道的营销活动。例如，当其他渠道出现流量高峰时，他们会同步增加 Apple Ads 的预算，确保来到 App Store 的潜在玩家，可以轻松发现这款 app。“作为广告系列管理服务平台合作伙伴，AppStare 帮助我们高效结合了 Apple Ads 和其他平台的策略，进而有效地把控了底层的流量收口。在游戏发布首周，我们的广告支出回报率比我们投放过的其他平台高出了 7 倍，” 陈晓峰说。

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