Apple Ads 是一个高性价比的渠道,它可以有效提升高质量转化和品牌曝光,且由此带来的新玩家
留存率更高。
通过不同的广告系列提升用户触达。
为了更轻松地衡量效果,并尽可能多地触达受众,“三国志·战略版” 团队按关键词主题对 Apple Ads 广告系列进行了划分。团队利用发现型广告系列发掘热门的相关搜索词,从而扩展自己的关键词库。借助品牌广告系列,他们捕捉到了与其 app 和公司名称相关的关键词搜索。
“通过 Apple Ads,我们不断发现新的相关关键词以及针对不同受众群体的宝贵洞察,这些可以应用于我们其他的营销渠道并帮助我们触达到更多玩家,”“三国志·战略版” 发行制作人曾令鹏表示。“我们还可以保护品牌流量,并与那些主动搜索我们品牌的高下载意向的用户进行有效互动。”
优化出价以提升效果。
借助“建议”页面上的展示次数份额和每日预算洞察,“三国志·战略版”团队可以在关键词层面密切关注 Apple Ads 广告系列的效果。通过提高对展示几率较大的关键词的出价,他们有效提升了获客,改善了成本效率。数据显示,在调整出价后的一周内,下载次数就增加了 28%1。
“我们不断探索可以有效提升转化的方式,保留了充裕的 Apple Ads 预算和灵活的规划,这样当我们发现可以获得更多玩家的机会时,即可迅速分配更多的预算,”曾令鹏表示。
及时捕获季节性需求,加大投入。
“三国志·战略版”团队优化了他们的 Apple Ads 策略,为 App Store 上“游戏”类别的季节性需求高峰阶段做好准备。在国内的中秋节、国庆黄金周等节假日开始之前,团队将相关关键词的广告系列预算增加了 20%。为了提高广告相关性,他们还围绕季节性活动调整了 App Store 产品页面中的 app 预览和视频。这些操作帮助团队将转化率提高了达 5%1。
“Apple Ads 是用户下载 app 前的最后一个环节。尤其在重大营销节点时,将其与整体营销策略结合,在流量上形成闭环意义非凡,”曾令鹏表示。
公司简介
- 灵犀互娱
- “游戏”类别
- 成立于 2019 年
- 总部位于中国广州