借助 Apple Ads,我们以更低的成本有效提高了品牌曝光度,实现了下载次数的显著增加。因此,Apple Ads 已成为我们最优质的获客渠道之一。
通过 API 整合获取宝贵的洞察。
为了更深入地了解 Apple Ads 的效果并精简优化流程,提高效率,快手使用了 Apple Ads 的归因 API 集成功能。通过持续检测并分析不同广告组的展示次数份额和转化率,团队得以调整预算以提升下载次数。此外,他们还能够更深入地了解不同用户群体的意向,同时优化安装后的用户体验,以提升用户在 app 内的参与度。
“Apple Ads 不仅仅是一个高质量的获客渠道,还为我们提供了准确的 iOS 归因数据。这些宝贵的洞察告诉我们哪些关键词可以带来更多的用户下载。这样,我们就能够在适用法规和政策的允许范围内,根据用户意向和兴趣更有效地打造个性化的用户体验,”快手产品中心总经理孔慧表示。通过 Apple Ads API 集成提供的洞察对 app 加以优化之后,快手的留存率提高了 30%1。
触达新用户和以往用户。
快手团队通过 Apple Ads 还意识到,推动增长不仅仅要关注新用户的获取。他们根据受众群体类型对广告系列进行了划分:一个系列针对新用户,另一个系列则针对回访用户。“添加回访用户获取的广告系列后,app 的下载次数获得了 100% 以上的提升,激活次数 (安装后打开 app 的次数) 提升了 35%1。通过 Apple Ads,我们可以重新吸引那些对快手依然有着浓厚兴趣的用户,”孔慧表示。
利用 Apple Ads,快手团队实现了 40% 的总下载次数增长。此外,他们还提升了效率,将广告支出回报率 (ROAS) 提高了 20%。
公司简介
- 北京快手科技有限公司
- “摄影与录像”类别
- 成立于 2011 年
- 总部位于中国北京