キャンペーンを作成する

Apple Adsキャンペーンの仕組み

キャンペーンは、Todayタブ、検索タブ、検索結果、またはユーザーがアプリを閲覧しているプロダクトページ全体のいずれか1つのApp Store広告プレースメントに配信されるよう設定されます。広告のプレースメントに応じて、キャンペーンにはキャンペーンの目標に沿って選択した広告グループ、オーディエンス設定、入札額、キーワードが含まれます。キャンペーン、広告グループ、キーワードは、いつでも複製、一時停止、再有効化することができます。キャンペーンは必要な数だけ作成できるほか、不要あるいは古くなったキャンペーンや広告グループはいつでもアカウントから削除できます。一度削除されたキャンペーンや広告グループを復元または変更することはできず、それらのキャンペーンや広告グループの広告はすべて配信が停止されます。

プロダクトページ広告は現在、中国本土のApp Storeでは利用できません。

検索結果キャンペーンでキーワードを整理し、管理する方法は様々に存在します。キーワードの選択に役立つ2つのオプション、「コンバージョンの最大化」と「入札額の管理」が用意されています。「コンバージョンの最大化」の戦略では、よく使われる語句を検索マッチで見つけることで、キーワードの調査が容易になります。しかも、個々のキーワードの入札額を管理したり、別の広告グループを設定したりする必要がありません。^*キーワードを手動で管理したい場合は、「入札額の管理」の手法を利用することをご検討ください。検索結果キャンペーンの作成を始める前に、どのようにキャンペーンを構成し、キャンペーン内のキーワードを設定するかに関するAppleのベストプラクティスをご確認ください。

「コンバージョンの最大化」キャンペーンに関するベストプラクティスを見る

キーワードに関するベストプラクティスを見る

キャンペーン開始の準備をする

App Store Connectアカウントに関連付けられたApple Accountを用意します。
アプリをApp Storeに公開します。
App Storeでアプリのプロモーションを行う国と地域を選択します。ブラジルなど一部の国と地域では、アプリのメタデータとスクリーンショットを、キャンペーンを実施する国や地域のデフォルト言語に翻訳する必要があります。
支出可能な予算を把握します。
Apple Adsアカウントに登録します。
有効なお支払い方法を追加します。

お支払い方法を追加する前にキャンペーンを作成すると、有効なお支払い方法をアカウントに追加した時点で自動的に広告表示が開始されます。ただし、キャンペーンのステータスを「一時停止」にしている場合を除きます。作成後にキャンペーンが自動的に実行されないようにするには、キャンペーンの作成時にステータスを「一時停止」にしておき、キャンペーンを開始する準備が整ってからステータスを「実行」に変更する、または開始日時を指定してください。

ヒント：一足先に適切なお客様にリーチしましょう。

他のアプリのユーザーにクロスプロモーションを行う場合や、こうしたユーザーをオーディエンス顧客タイプとして追加する場合は、Apple Adsへの登録時に、App Store Connectアカウントに関連付けられたApple Accountを使用してください。

キャンペーンを作成する方法

Apple Adsの「キャンペーン」ダッシュボードで、「キャンペーンを作成」ボタンをクリックします。
プロモーションを行うアプリを選択します。
広告を配信する地域を選択します。Todayタブ、検索タブのおすすめのアプリリストの上部、App Storeの検索結果の、またはユーザーがアプリについて閲覧するプロダクトページ全体でアプリを宣伝することができます。検索結果については、キャンペーン作成時の入札戦略の選択についてさらに詳しくご確認ください。プロダクトページ広告は現在、中国本土のApp Storeでは利用できません。中国本土のApp Storeでアプリを宣伝するには、ビジネスとアプリの承認を受ける必要があります。その他の要件も適用されますが、広告プレースメントによって異なります。
App Storeでキャンペーンを実施する国または地域を1つ以上選択します。複数のマーケットでの宣伝を予定している場合は、管理しやすくするために、類似する国や地域を1つのキャンペーンにグループ化することをおすすめします。顧客の価値、顧客プロファイル、言語、グローバルな地域、販売や金融の拠点などの属性に従って、国や地域をグループにまとめます。
「続ける」をクリックします。
キャンペーン設定を適用します。
- キャンペーンに名前を付けます。特定のテーマに沿って検索結果のキーワードや広告バリエーションを整理したい場合は、キャンペーン名にそのテーマを含めることをおすすめします。例えば、ブランドや調査といった表現を含めるなどです。
- 1日の予算を設定する。1日の予算とは、1か月を通してキャンペーンで支出される日々の平均額です。毎月の支出額が、1日の予算に暦月の平均日数（計算すると30.4日になります）をかけた額を超えることはありません。ダウンロード数の増加が見込める期間は、1日の支出額が1日の予算を超える場合もあります。キャンペーンには1日の予算が適用され、停止、削除、終了日を設定しない限り、その予算に基づいて毎月継続的に支出されます。終了日を設定しない場合、キャンペーンによる支出は1日の予算の金額に基づいて毎月自動的に延長されます。
  
  予算の管理についてさらに詳しく
- 「コンバージョンの最大化」検索結果キャンペーンを作成する場合は、目標顧客獲得単価（目標CPA）を設定します。目標CPAとは、インストールごとに支払う単価として、自分が理想とする金額のことです。この金額をベースに、自動入札機能が各検索クエリに最適な入札額を計算し、インストール数の最大化を図ります。実際の金額は日によって目標を上回ったり下回ったりする場合がありますが、平均して目標を達成できることを目指します。
  
  目標CPAについてさらに詳しく
- キャンペーンのスケジュールを設定します。好みに応じて、今すぐキャンペーンを始めることも、将来の日時を設定することもできます。終了の日時を設定することも可能です。これは任意設定であり、終了日に達する前であれば変更できます。
広告グループを作成する。「コンバージョンの最大化」検索結果キャンペーンを作成する場合、広告グループは自動的に作成されます。
- 広告グループに名前を付けます。検索結果キャンペーンを作成している場合は、キーワードのテーマと広告グループ名を合わせることをおすすめします。
  
  広告グループについてさらに詳しく
- 「入札額の管理」検索結果キャンペーンを作成する場合、広告グループの最大タップ単価（最大CPT）入札額を設定します。最大CPT入札額とは、広告のタップ1回に対して支払う最大金額です。最大CPT入札額は広告グループレベルで設定します。キーワードレベルで別の入札額を指定しない限り、設定した入札額が検索結果広告グループのすべてのキーワードで適用されます。
  
  入札額についてさらに詳しく
「入札額の管理」検索結果キャンペーンで、検索マッチをオンまたはオフにします。「コンバージョンの最大化」検索結果キャンペーンで作成される自動広告グループでは、検索マッチを有効にする必要があります。

検索マッチ機能が広告を関連する検索にマッチさせる仕組みについてさらに詳しく
「入札額の管理」検索結果キャンペーン向けの広告グループキーワードを選択します。App Storeのお客様が広告主様のキーワードを含む検索クエリを入力すると、広告が表示されます。

キーワードの選択についてさらに詳しく
プロダクトページ - 閲覧中キャンペーンでは、広告を表示するアプリのカテゴリを絞り込むことができます。すべてのアプリカテゴリのプロダクトページに広告を掲載することも、自身のアプリと同じカテゴリまたは異なるカテゴリのプロダクトページのみに広告を表示することもできます。
対象となるすべてのユーザーに広告を表示するよう設定することも、必要に応じて特定のデバイスの種類、顧客タイプ、ユーザー層、地域に焦点を当てて調整を加えることも可能です。なお、設定を調整するとオーディエンスが絞り込まれ、インプレッションが制限されることになりますのでご注意ください。

オーディエンス設定についてさらに詳しく
広告グループの開始日を設定し、任意で終了日を設定します。広告グループの開始日をキャンペーンの開始日より前に設定したり、終了日をキャンペーンの終了日より後に設定したりすることはできません。
希望があれば、広告を配信する時間帯および曜日を指定します。

広告のスケジュール設定についてさらに詳しく
広告をプレビューまたは作成します。
- Todayタブキャンペーンでは、App Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページを広告がタップされたときのリンク先として割り当てる必要があります。選択したカスタムプロダクトページのアセットは、広告の背景でアニメーション表示され、アプリアイコンの色で示されます。
  
  Todayタブ広告についてさらに詳しく
- 検索タブキャンペーンでは、デフォルトのプロダクトページまたはApp Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページを選択し、広告がタップされたときのリンク先として割り当てる必要があります。
  
  検索タブ広告についてさらに詳しく
- 検索結果キャンペーンでは、デフォルトの広告を使用するか、App Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づいて広告バリエーションを作成するかを選択することができます。カスタム広告は、広告グループのテーマやオーディエンスに合わせることができます。
  
  広告バリエーションについてさらに詳しく
- Todayタブ広告、検索タブ広告、検索結果広告では、ディープリンクを備えたカスタムプロダクトページを選択してユーザーをアプリ内の特定の場所に直接誘導することができます。ディープリンクは、iOS 18以降を搭載したデバイスで利用できます。
「キャンペーンを作成」ボタンをクリックします。