了解和创建广告组

利用广告组定义广告受众

Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列和搜索标签广告系列中都包含广告组。在每个广告组内,你可以设置与所推广 app 相关的受众群体细分。搜索标签广告系列中的广告组,只包含受众群体细分。搜索结果广告系列的广告组,则包含受众群体细分、关键词和否定关键词。你的每个广告系列将由一个或多个广告组组成。你可以为广告系列中的每个广告组设置特定的受众群体细分和最高每次点击付费出价金额。

请注意,你在创建 Apple Ads 账号时设置的时区,将决定你所有广告组和报告指标的开始和结束时间。目前中国大陆的 App Store 上不提供搜索标签广告。

一个广告组,聚焦一个主题或策略

关注用户搜索方式,可确保各个搜索结果广告组更省时奏效。请聚焦每个广告组中与你 app 相关的常见关键词主题或策略,并预测用户潜在搜索方式。你也可以根据在 App Store Connect 中设置的自定产品页面,尝试创建与你主题相符的广告变体。相较于采用具体的关键词主题,你或许可为采用更通用主题的广告组,设置更高的最高每次点击付费出价。以这种方式区分广告组,还能助你分开跟踪和管理支出。

情形示例如下:

假设你有一个相机 app,它包含一些独有的特色滤镜。你注意到搜索相关主题的用户,有 80% 使用 iPhone。为此,请考虑创建一个针对 iPhone 用户的广告组,进一步优化出价,以从此类用户获得更多展示次数。

或者,如果你知道具体性别或年龄用户的重要性更高 (例如 18-34 岁的男性) ,则可以创建独立广告组,密切管理这些受众群体的曝光度和最高每次点击付费出价。

如何新建广告组

  1. 在“广告组”信息中心内,点击“创建广告组”按钮。
  2. 在“创建广告组”页面上,输入新广告组的名称。
  3. 设置默认的最高每次点击付费出价。如果你创建的是搜索结果广告组,还可以包含每次转化费用目标。
  4. 如果你创建的是搜索结果广告组,请选择你要开启还是关闭搜索匹配。
  5. 如果你创建的是搜索结果广告组,请选择添加关键词和/或否定关键词。
  6. 设置设备细分,向 iPhone 和/或 iPad 用户展示广告。
  7. 按用户类型、受众特征和/或地理位置细分受众群体。
  8. 设置开始日期以及结束日期和/或时段 (如果需要)。
  9. 点击“保存”。

如何暂停或启用广告组

  1. 从“广告组”信息中心开始。
  2. 选择要启用或暂停的所有广告组。
  3. 在“操作”菜单中选择“启用”或“暂停”。

如何移除广告组

  1. 从“广告组”信息中心开始。
  2. 选择要移除的已启用广告组。
  3. 在“操作”菜单中选择“移除”。

移除某个已启用的广告组后,其中的广告将永久停止投放。你可以选择广告系列,切换屏幕右侧“查看”选项中的“已启用”、“已移除”和“所有用户”,找到已移除的广告组。

历史报告数据仍然可用,你可以查看并下载所选广告组和关键词的数据。选择要下载的广告组或关键词,然后在“操作”菜单中点击“下载数据”。

注意:移除广告组属于永久性操作。广告组一旦移除便无法恢复或修改。