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预订“搜索”标签广告系列

在客户搜索之前接触到客户

“搜索”标签广告投放于 App Store“搜索”标签中建议 app 列表顶部。广告会自动生成,无缝融入用户体验。

“搜索”标签广告系列只作为 Apple Ads Advanced 的组成部分提供。“搜索”标签上的广告会根据你已上传到 App Store 产品页面的素材资源创建,并突出你的 app 名称、图标和副标题。正因为如此,“搜索”标签广告系列不需要关键词,也无法使用 Creative Sets。

请注意,目前中国大陆的 App Store 上不提供“搜索”标签广告。

“搜索”标签广告系列的预算和定价方式

在涉及到预算和定价时,“搜索”标签广告系列提供了与搜索结果广告系列相似的灵活性。没有最低支出限制,你的资金投入量可多可少,还可以随时开始、停止或调整你的广告系列。

管理支出非常容易。只需设置好广告系列预算并添加每日预算上限,即可控制一段时间内的预算开支。

广告定价基于每千次展示费用 (CPM) 模型,由你来决定你愿意支付的最高金额。实际费用取决于次高竞价的结果,也就是说,根据下一个最接近的竞拍者愿意支付的价格来计算你所支付的费用。因此,你可以选择具有竞争力的出价金额,而不用担心过多支出。在你创建“搜索”标签广告系列或广告组时,你会在广告组一级设置最高每千次展示费用出价,你可以随时调整它,就像你处理搜索结果广告系列的出价一样。

请注意,每当至少有 50% 的广告在一秒钟内被浏览时,就计为一次展示。

创建“搜索”标签广告系列

  1. 在 Apple Ads Advanced“广告系列”信息中心,点按“创建广告系列”按钮。
  2. 选择你要推广的 app。
  3. 选择你要投放广告的位置。对于“搜索”标签广告系列,你要点按相应的广告展示位置。
  4. 选择你的广告系列将要投放的一个或多个国家或地区。请注意,如果你打算在多个市场中投放广告,不妨将类似的国家和地区归入一个广告系列,这样更方便管理。目前中国的 App Store 上不提供“搜索”标签广告。
  5. 点按“继续”。
  6. 应用广告系列设置:
    • 为你的广告系列命名。如果你要投放多个“搜索”标签广告系列,最好在广告系列名称中包含对主题的引用。
    • 设置广告系列预算。你设定的金额可以随时添加,但广告系列开始投放后,就不能降低预算了。广告会持续投放,直到你的预算用尽、到达广告系列结束日期或是广告系列暂停。
      进一步了解如何管理预算
    • 设置每日预算上限 (可选)。这样做有助于分散你的每日支出,确保你的预算足够在特定的一段时间内使用。
  7. 创建广告组:
  8. 按设备类型、用户类型、受众特征和地理位置细分受众群体。“搜索”标签广告组的受众群体细分类型与搜索结果广告组的相同。
    进一步了解受众群体细分
  9. 为广告系列设置开始日期,以及结束日期 (可选)。
  10. 可以根据需要指定广告的投放时间。
    进一步了解广告投放时间设置
  11. 预览广告。
  12. 点按“创建广告系列”按钮。

请注意,“搜索”标签页广告系列将在通过 Apple Ads 审核后立即投放。为避免广告系列在创建后自动开始投放,请在广告系列创建过程中将其状态设置为“暂停”,然后等你准备投放时再将状态更改为“投放”,或是设置你希望开始投放的具体日期。如果你在添加付款方式之前就创建了广告系列,那么你的广告将在有效付款方式添加到你的帐户后自动开始投放,除非你将广告系列状态设置为“暂停”。

复制“搜索”标签广告系列

“搜索”标签广告系列和广告组的复制方式与搜索结果广告系列和广告组相同。在复制时,请记住,广告系列和广告组只能复制到与原始广告系列相同的广告展示位置 (即,App Store 搜索结果或 App Store“搜索”标签)。

进一步了解广告系列复制

查看“搜索”标签广告系列报告

就像搜索结果广告系列一样,你可以在“广告系列”信息中心、“图表”信息中心和自定义报告中查看“搜索”标签广告系列的效果报告。“广告系列”和“广告组”信息中心上的“广告展示位置”列有助于快速区分“搜索”标签广告系列和搜索结果广告系列。

请注意,有些报告指标只适用于搜索结果广告系列,所以你不会在“搜索”标签广告系列的报告中看到这些指标。其中包括平均每次点击费用、展示次数份额、排名和搜索热度。

你也可以使用 Apple Ads 归因 API 来测量源于“搜索”标签广告系列的安装次数。

进一步了解报告选项

为“搜索”标签广告系列设置预算订单

你可以在“搜索”标签广告系列中使用预算订单,但它们需要与搜索结果广告系列的预算订单分开。在创建新预算订单时,你将能够分配正确的广告展示位置。

进一步了解预算订单

将广告系列管理 API 用于“搜索”标签广告系列

你可以使用“广告系列管理 API 4”以编程方式创建和管理“搜索”标签广告系列并生成相关报告。这个 API 的早期版本将不支持这种类型的广告展示位置。

请注意,广告系列管理 API 4 还会要求使用 OAuth 2.0 对用户和第三方服务提供商进行身份验证。

详细了解如何使用此 API