添加和管理关键词

如何为 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列选择关键词

关键词是用户在 App Store 上搜索你这类 app 时可能使用的相关字词或短语。在 Apple Ads Advanced 中,你对关键词的出价,可以触发 App Store 搜索结果中的相关广告展示。因此当 App Store 用户输入搜索查询时使用了你的某个关键词,你的广告就会显示。

Apple Ads 非常了解你的 app 及其类型,将在你向搜索结果广告组添加关键词时提供一系列关键词建议,帮助你节省时间。Apple Ads 还会根据你之前提供的关键词进一步向你推荐相关的关键词,供你自行添加。如需将新的关键词添加到广告组,只需点击旁边的加号即可。

如果你希望选择自己的关键词,可参考以下建议:

1. 想用户所想。

思考用户可能会用哪些搜索词来查找这一类型的 app。哪些文字可以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?

例如,假设你的 app 是一款新的相机 app,提供一些独有的滤镜。首先,你要从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的用途。“颜色编辑器”“图片编辑器”“照片编辑器”等字词也可能会成功提高下载次数。

2. 尝试使用通用关键词和具体关键词。

通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你触达更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。

当你选择特定关键词时,你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于提高你的广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量用户。

请注意,当你为广告系列添加新的关键词时,它们会默认设置为广泛匹配类型,并应用你的默认最高每次点击费用出价,以及与你的广告系列相关的所有国家和地区。

何时添加关键词

当某个关键词效果不错时,你可以使用关键词建议工具,选中并点击查看更多类似关键词推荐。你还可以将自己的关键词添加到框中,然后编辑每个关键词的匹配类型。点击“保存”,即可添加你为广告组选择的新关键词。

如何向现有广告组添加关键词

点击你希望修改的广告组,然后点击“添加关键词”。系统会打开一个对话框,你在其中可以:

  • 点击文字旁边的“添加”(+) 按钮,添加一个建议关键词。

  • 点击列表底部的“添加到关键词”,添加所有建议关键词。

  • 在搜索字段中输入一个搜索词来搜索更多关键词,然后按下“返回”键查看相关字词。

  • 将自己的关键词添加到“我的关键词列表”框中。确保将它们以逗号分隔开来,然后按下“返回”键。

注意:如果你的关键词中包含特殊字符,该关键词可能不会正常显示。要输入某个字符的备选版本,请按下相应的键,直至备选字符出现。然后点击你希望使用的字符,或是输入该字符下方显示的数字。

在向“我的关键词列表”框中添加更多关键词后,可以使用右侧的“编辑”按钮进行编辑。借助“编辑”按钮,可以进行以下操作:

  • 选择要更改的关键词。

  • 将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配,反之亦然。注意:关键词一经保存便无法再更改其匹配类型。

  • 为你所选的关键词更新关键词出价。

何时暂停关键词

你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示:

  • 当某个关键词的转化率较低时。

    尤其是当它的每次转化费用高于你的每次转化费用目标时。

  • 如果某个广泛匹配关键词的每次转化费用高于你的预期。

    你可以在广泛匹配中将其暂停,转而将其添加为完全匹配关键词。这样,你便可以维持该词 (而非它的同义词和相关变体) 的展示次数。

    进一步了解匹配类型

  • 如果你想要添加另一个广泛匹配关键词,或者想要切换为完全匹配。

    关键词的匹配类型一经设置即无法再进行更改。但是,你可以暂停这个关键词,然后添加另一个。

如何批量上传关键词

你可以在“关键词”标签中批量上传关键词,从“操作”菜单中选择“上传关键词”即可。

每个广告组最多可包含 5000 个关键词。每次可通过电子表格 (下方) 批量上传最多 5000 行。请注意:对于包含非 ASCII 字符的语言,必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件,以避免出现乱码。

下载关键词 CSV 模板

下载并打开电子表格后,请在每列中填写以下信息:

操作:如果你要添加新的关键词,请在此输入“CREATE”;如果你要更新现有关键词,请输入“UPDATE”。

关键词 ID:如果你要添加新的关键词,请将此列留为空白。如果你要更新关键词,请在“关键词 ID”列填写关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到)。如果该列未显示,请使用“编辑列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。

关键词:输入要添加或编辑的关键词。

匹配类型:选择是广泛匹配还是完全匹配。

状态:选择你希望关键词处于“正在投放”状态,还是“已暂停”状态。

出价:输入你的最高每次点击费用 (max CPT) 出价金额。

广告系列 ID:可在“广告系列”信息中心右上角找到,位于“修改广告系列设置”链接上方。

广告组 ID:可在“广告组”信息中心右上角找到,位于“编辑广告组设置”上方。

如何批量编辑广告组中的关键词

  1. 点击“广告组”信息中心里所需的广告组。确保广告组状态显示为正在投放。
  2. 在“广告组关键词”信息中心里,点击“操作”,然后从菜单中选择“下载关键词”。
  3. 打开广告组关键词的 CSV 文件,该文件将下载至你的电脑。
  4. 对 CSV 文件做出更改。
  5. 在 CSV 文件的开头位置插入一列,然后将列标题标记为“操作”。在 CSV 文件的每一行中,指明所做的编辑是“UPDATE”(更新现有关键词) 还是“CREATE”(添加新关键词)。
  6. 再次点击“操作”,然后从菜单中选择“上传关键词”。
  7. 浏览已修订的 CSV 文件,然后使用“选取”选中该文件。
  8. 点击“上传”。