了解信息中心和设置

“账号设置”页面

要访问 Apple Ads Advanced 账号的“账号设置”页面,请登录并点击任何页面右上角显示的你的姓名。在出现的菜单中,点击“设置”链接。

在“账号设置”页面,你可以:

  • 新建一个 Apple Ads Advanced 账号。

  • 查看你现有的 Apple Ads Advanced 账号列表。

  • 编辑账号设置,其中包括账号信息、其他用户以及付款信息 (如果你是账号管理员)。

  • 如果已将中国大陆添加至广告系列,请访问“文档”页。你可以在此提交 app 和业务,以获得在中国大陆投放广告的批准,以及检查请求状态。

  • 查看你账号活动的更改历史记录。

进一步了解设置和偏好

“广告系列”信息中心

“广告系列”信息中心是你登录 Apple Ads 账号之后看到的第一个页面。在页面右上角的“账号”菜单中,选择你的账号名称,可访问广告系列列表。

“广告系列”信息中心

在“广告系列”信息中心里,你可以:

  • 查看你的广告系列列表和广告系列历史记录。

  • 查看你的广告系列中的所有广告组、关键词、搜索词及否定搜索词。

  • 根据国家或地区、状态、App、广告展示位置、每日预算、支出、点击次数、安装次数、展示次数、平均每日支出、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 编辑每日预算。

  • 暂停、启用或移除广告系列。

  • 新建广告系列。

进一步了解如何创建广告系列

“广告组”信息中心

“广告组”信息中心显示广告系列中的所有广告组列表。只需在“广告系列”信息中心里点击广告系列的名称,即可打开“广告组”信息中心。

在“广告组”信息中心里,你可以:

  • 管理广告系列设置,包括每日预算设置。

  • 查看广告组列表,以及关键词、搜索词和否定关键词。

  • 根据状态、默认最高每次点击付费出价、每次转化费用目标、支出、点击次数、安装次数、展示次数、平均每日支出、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 编辑关键词和否定关键词。

  • 查看广告组的更改历史记录。

  • 查看报告。

进一步了解如何创建广告组

“所有关键词”信息中心

点击“广告系列”信息中心里的广告系列名称,可打开搜索结果广告系列的“所有关键词”信息中心。

在“所有关键词”信息中心里,你可以:

  • 查看所有关键词,以及这些关键词在你各个广告组中的效果指标。

  • 调整屏幕右侧的“查看”选项,即可查看“已启用的关键词”、“已移除的关键词”和“所有关键词”。

  • 点击相应的标签,可查看搜索词和否定关键词。

  • 根据匹配类型、最高每次点击付费出价、出价优势、支出、点击次数、安装次数、展示次数、平均每日支出、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

请注意,此视图中不包含已通过搜索匹配与你的广告匹配的搜索词。要全面了解搜索词效果 (包括搜索匹配),请前往“搜索词”标签。

进一步了解如何添加关键词

“搜索词”标签

“搜索词”标签可通过各个搜索结果广告系列中的“所有关键词”信息中心,以及各个广告组的“广告组关键词”信息中心访问。在该标签中,你可查看特定广告系列或广告组的所有关键词,以及搜索匹配效果指标等重要信息。在此,你可以进行如下操作:

  • 查看关键指标和效果,例如有助于提高展示次数、点击次数和转化次数的搜索词。

  • 发现已通过搜索匹配与广告自动匹配的搜索查询,然后查看其效果。

  • 根据匹配来源、默认最高每次点击付费出价、支出、点击次数、安装次数、展示次数、平均每日支出、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 确定效果出色的搜索匹配和广泛匹配搜索词,然后将它们作为关键词添加至同一或不同广告系列中的一个或多个广告组。

  • 了解哪些搜索匹配或广泛匹配搜索词的效果不佳,考虑将它们作为广告组或广告系列级别的否定关键词,添加到一个或多个广告组或广告系列中。

  • 从“搜索词”标签内的字词列表中选择搜索词,然后从“操作”菜单中选择所需的操作,将这些搜索词添加为关键词或否定关键词。

“否定关键词”标签

“否定关键词”标签可通过各个搜索结果广告系列中的“所有关键词”信息中心,以及各个广告组的“广告组关键词”信息中心访问。在该标签中,你可以:

  • 向广告系列或特定广告组添加更多否定关键词。

  • 删除否定关键词。

  • 根据匹配类型和否定关键词类型 (广告系列否定关键词或广告组否定关键词) 筛选数据。

进一步了解否定关键词

“广告组关键词”信息中心

点击列表中的搜索结果广告组名称,即可前往“广告组关键词”信息中心。在这里,你可以:

  • 管理广告组中的所有关键词并查看其效果报告。

  • 添加关键词、搜索更多关键词,以及查看和添加建议关键词。

  • 根据匹配类型、最高每次点击付费出价、出价优势、支出、点击次数、安装次数、展示次数、平均每日支出、新下载次数和重新下载次数筛选数据。

  • 修改任何关键词的最高每次点击付费出价。

  • 修改广告组设置。

“广告”信息中心

你可通过搜索结果广告组中的“广告组关键词”信息中心访问“广告”信息中心。在这里,你可以:

  • 查看所有广告变体的当前和历史效果数据。
  • 创建和移除广告变体。
  • 编辑广告变体的名称。
  • 更改广告变体的状态。

如何在信息中心里自定义并筛选数据

“广告系列”信息中心会自动显示你的广告系列,广告系列状态、ID、app 名称和相关指标;“广告组”和“所有关键词”信息中心会显示你的广告组、广告组状态、ID 和效果指标;而“搜索词”和“否定关键词”标签则提供其他指标。

点击表格右上方的蓝色“编辑列”链接,即可自定义任何信息中心或标签上显示的效果指标。借助拖放功能,你可以在“隐藏”和“已显示”版块间灵活移动各项。

点击“筛选条件”菜单,即可筛选信息中心显示的数据。你可以从一般条款、效果和 Advanced 选项中进行选择,应用最多 20 个筛选条件,亦可保存单个筛选条件和筛选条件组合,以便将来使用。

如何更改效果视图的日期范围

前往页面右侧的菜单。这里有多个日期范围供你选择,包括:今天、昨天、最近 7 天、本周、上周、过去 30 天、最近 4 周、最近 12 周、本月、上个月、自定义范围。

更改历史记录

“更改历史记录”中提供有关账号更改、更改人员及更改时间的情况记录。

“广告系列”信息中心的“更改历史记录”图标

在以下页面中点击“更改历史记录”图标:

  • 账号设置:显示你的账号和广告系列组的变化,以及 API 访问授权的变化。

  • “广告系列”信息中心:显示对每个广告系列所做的更改,其中包括广告系列设置、广告组、最高每次点击付费出价金额和关键词更改信息。

  • “广告组”信息中心:显示广告组设置、最高每次点击付费出价、关键词、否定关键词和关键词状态方面的所有更改。

“活动”按时间顺序列出。你可以根据具体更改对象 (账号、广告系列、广告组等),或是活动的具体更改方式 (已创建、已更改、已删除等),对其进行筛选。最高每次点击付费出价更改记录,会显示过往及新的出价金额。

对关键词、否定关键词或最高每次点击付费出价做出批量更改后,前 50 项更改会显示在屏幕中,你还可以选择下载列出所有更改信息的电子表格。

注意:对历史记录的访问权限取决于用户权限。例如,如果你是一名广告系列组管理员,则只能查看你的账号中有关广告系列组的相关更改。