了解关键词匹配类型

匹配类型会给 Apple Ads Advanced 搜索结果
广告系列中的关键词带来
哪些影响

匹配类型是 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一种关键词设置,可帮助你控制广告与用户搜索匹配的方式。有两种匹配类型可供应用:广泛匹配和完全匹配。我们建议你在投放广告系列时,适时同时使用这两种匹配类型,以确保良好的覆盖率和广告效果。

广泛匹配

这是 Apple Ads Advanced 的默认匹配类型。广泛匹配可以确保某个关键词的紧密变体能够触发你的广告,例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关词语以及包含该词语全部或部分的短语。

使用广泛匹配可节省构建关键词列表的时间。你无需考虑每一种可能的关键词组合,Apple Ads Advanced 可以为你代劳。

广泛匹配还有助于确保你不会错过未涵盖在完全匹配关键词列表的相关搜索。它可以帮你发现你意想不到的搜索查询,当你注意到这些查询后,就可以将其设为关键词并单独出价。你可以在广告系列的“搜索词”标签中找到这些查询。

广泛匹配和搜索匹配可能并不适用于所有广告系列或是所有国家和地区。如果你只想针对完全匹配关键词展示你的搜索结果广告,请不要使用这两种匹配类型。

完全匹配

使用完全匹配时,触发广告展示的搜索条件最为严格。你可以选择特定的字词及其紧密变体,如常见的拼写错误和复数形式等。你的广告可能会因此错失一些展示机会,但一经展示,点击率 (TTR) 和转化率都可能会更高,因为你覆盖的是对你的 app 所提供功能最感兴趣的用户。

要将关键词设定为完全匹配,请在搜索词前后加上方括号,例如:[关键词]

为关键词应用不同匹配类型的
示例

以下是搜索词“照片编辑免费”使用的匹配类型示例。

完全匹配和广泛匹配均适用:

  • 文字按顺序排列:照片编辑免费
  • 紧密变体:照片编辑器免费、照片编辑免费、免费编辑照片

注意:某些语言可能无法使用紧密变体。

仅适用于广泛匹配:

  • 不按顺序排列:编辑照片免费
  • 部分文字:照片编辑、编辑免费
  • 其他字词:照片编辑拼贴免费、免费裁剪照片编辑
  • 同义词/相关词:图片编辑、图片编辑文本

提示:结合使用两种匹配类型。

我们建议你使用广泛匹配和完全匹配来投放广告系列,以确保良好的覆盖率和效果。广泛匹配涵盖更广泛的相关搜索词,能扩大通过该关键词获得的覆盖面。常见的做法是通过广泛匹配搜索词来发现关键词,以更少的关键词来实现更高的覆盖率。使用完全匹配可以仅针对完全匹配的搜索词展示广告。虽然它提供的覆盖率更低,但用户的意图更明确,你可以据此设置关键词的出价,进而争取更多展示次数。

如何更改关键词的匹配类型

Apple Ads 账号中的新关键词会默认设置为广泛匹配。你可以在将其添加到广告组的时候将匹配类型更改为完全匹配。关键词添加完毕后,匹配类型将不能更改。要更改匹配类型,你需要暂停投放关键词,将其重新添加到广告组,并为其选择所需的匹配类型。

如何使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或短语进行展示。但它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配,以避免在无意间阻止你的广告对相关搜索显示。

例如:

假设你有一款高阶拼图 app,并使用了关键词“拼图”。你可能需要添加完全匹配否定关键词“字谜拼图”,阻止你的广告对这个具体词语显示,以免在非 app 目标用户身上耗费广告资金。请注意,搜索“字谜拼图 app”会触发广告展示,因为完全匹配否定关键词仅精确针对“字谜拼图”。

广泛匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保广告不对你所选择的字词或短语进行展示。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时,系统才会阻止你的广告展示。但用户使用某个同义词或紧密变体时,你的广告仍会显示。

例如:

如果你有一款高阶拼图 app,并使用“字谜拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词,那么,你的广告不会对“字谜拼图游戏”或“拼图游戏字谜”显示,但仍会对“字谜拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你也希望屏蔽“字谜拼图 app”,则需要把“字谜拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。