创建广告系列

准备开始投放你的首个广告系列

• 将你的 Apple 账户与你的 App Store Connect 账户关联。
• 在 App Store 中有一款已上架的 app。
• 选择你希望推广 app 的国家和地区。请注意，在某些国家和地区 (例如巴西)，你的 app 的元数据和截屏必须根据广告系列所投放国家和地区的默认语言进行翻译。
• 确定你的预算。
• 如果你计划在中国大陆的 App Store 上投放广告，你的 app 和企业需要获得批准。为此，你可能需要提交营业执照或其他相关文件，请提前做好准备。
• 注册 Apple Ads 账号。
• 添加有效的付款方式。

如何创建广告系列

1. 在 Apple Ads Advanced“广告系列”信息中心，点击“创建广告系列”按钮。

2. 选择你要推广的 app。

3. 选择广告将投放的位置。你可以在 Today 标签页、搜索标签上的“为你推荐”app 列表顶部、App Store 搜索结果顶部、或在用户浏览其他 app 时的相关产品页面上推广你的 app。请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供产品页面广告。要在中国大陆的 App Store 推广 app，你的企业和 app 都必须获得批准。你也许还要满足其他要求，并且可能因广告展示位置而异。

4. 选择投放广告系列的一个或多个国家或地区。如果你打算在多个市场中投放广告，可将类似的国家和地区归入一个广告系列，以方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售额或财务中心所在地对其进行分组。

5. 点击“继续”。

6. 使用广告系列设置：

   • 为你的广告系列命名。如果你想根据特定主题整理搜索结果关键词或广告变体，最好在广告系列名称中注明相应的主题，例如，“品牌”或“发现型”。
   • 设置每日预算。每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日期，你的支出可能会超出每日预算。每月，你的广告系列会持续根据每日预算进行支出，除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。如果你没有设置结束日期，广告系列支出将根据每日预算金额自动延续到新的月份。
     
     进一步了解如何管理预算
   • 设置广告系列的投放时间。你可以立即投放广告系列，如果有需要，也可以设置未来的投放日期和时间。你还可以设置结束日期和时间。这是一项可选设置，可在结束日期前进行更改。

7. 创建广告组：

   • 为你的广告组命名。如果你要创建搜索结果广告系列，最好确保广告组名称与关键词主题相符。
     
     进一步了解广告组
   • 设置广告组的最高每次点击付费 (max CPT) 出价。你的最高每次点击付费出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。由于你的最高每次点击付费出价是在广告组级别设置的，因此搜索结果广告组中的所有关键词将应用相同的出价，除非你在关键词级别指定不同的出价。
     
     进一步了解出价
   • 如果你要创建搜索结果广告系列，可以选择设置经点击每次转化费用 (CPA) 上限。它代表你愿意为每一次经点击转化支付的费用，同时也会成为你的广告组中所有关键词的出价上限。请注意，设置每次转化费用上限可能会限制⼴告展示次数。
     
     进一步了解每次转化费用上限

8. 针对搜索结果广告系列，开启或关闭搜索匹配。
   
   了解搜索匹配如何将你的广告与相关搜索匹配

9. 为搜索结果广告系列选择广告组关键词。当 App Store 用户输入包含你任意关键词的相关搜索查询时，你的广告就会出现。
   
   进一步了解关键词选择

10. 在产品页面 - 浏览时广告系列中，你可以细化广告所在的 app 类别。你可以选择在所有 app 类别中投放广告、仅在相同 app 类别的产品页面上展示广告，或仅在不同 app 类别的产品页面上展示广告。

11. 你可以将广告设置为对所有符合条件的用户展示。或者，你也可以选择修改受众群体设置，以重点覆盖特定设备类型、用户类型、受众特征和地理位置。需要注意的是，调整该设置会缩小受众范围并减少广告展示次数。
    
    进一步了解受众设置

12. 为广告组设置开始日期，以及结束日期 (可选)。请注意，开始日期不能早于广告系列开始日期，结束日期也不能晚于广告系列结束日期。

13. 你可以根据偏好进一步设置广告在一周内的具体投放日期和时间。
    
    进一步了解广告投放时间设置

14. 预览或创建广告。

    • 对于 Today 标签页广告系列，你需要选取一个你在 App Store Connect 中创建的自定产品页面作为广告的点击着陆页面。你选择的自定产品页面中的素材资源会动态地呈现在广告背景中，且颜色与 app 图标统一。
      
      进一步了解 Today 标签页广告
    • 对于搜索标签广告系列，你需要选取一个默认产品页面，或一个你在 App Store Connect 中创建的自定产品页面，作为广告的点击着陆页面。
      
      进一步了解搜索标签广告
    • 对于搜索结果广告系列，你可以选择使用默认广告，也可以选取你在 App Store Connect 中创建的自定产品页面制作广告变体。你可以根据广告组主题或受众特点调整你的自定广告。
      
      进一步了解广告变体
    • 对于 Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告，你都可以选择使用带有深层链接的自定产品页面，将用户快速引导至你 app 内的指定位置。深层链接功能适用于运行 iOS 18 及更新系统的设备。

15. 点击“创建广告系列”按钮。

为多个国家和地区制作广告系列

Apple Ads Advanced 为你提供将广告系列投放到一个国家/地区或多个国家/地区的选项。广告系列的具体结构取决于你的策略和目标。我们建议你采用以下做法：

尝试将广告系列投放范围限制在单个国家或地区，如果：

• 你在需要专属预算或具有独特目标、属性等要素的大型市场投放广告。
• 你想了解某个国家或地区的价值。

尝试将广告系列投放范围设置为多个国家或地区，如果：

• 你的目标是轻松管理。
• 你希望根据用户价值、语言、全球地区或销售中心地点等属性进行优化。
• 你认为多个国家或地区的用户价值是相同的。
• 你有地区营销团队、信贷额度或财务中心。
• 这是你首次在相关市场中投放付费广告系列。