为搜索结果广告系列选择关键词
关键词是用户在搜索你这类 app 时可能使用的相关词或术语。通过对关键词出价,你可以触发广告显示在相关 App Store 搜索结果中,因此当 App Store 用户输入的搜索查询包括你的某个关键词时,你的广告就会显示。
Apple Ads 很了解你的 app 及其类型,可以提供关键词建立列表以节省你的时间。你也可以自行添加关键词。如果是这种情况,Apple Ads 会针对你提供的关键词推荐另外一组相关的关键词。你可以选择是否使用它们。决定权在你手中。你还可以使用“广告系列”信息中心里的“关键词”标签,通过电子表格批量上传关键词。
在此下载关键词模板
如果你想选择自己的关键词,下面有一些提示:
想用户所想。
思考他人在查找你这类 app 时可能会使用的搜索词。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?
例如,假设你的 app 是一个新的相机 app,它包含一些独有的滤镜,首先,你会从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的功用。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。
尝试使用通用关键词和具体关键词。
通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众,但也可能面临更激烈的竞争,需要花费更高的出价金额。
当你选择具体关键词时,可能要等用户搜索的内容与你的 app 更紧密相关时,系统才会显示你的广告。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量用户。
下面显示了每个关键词的效果,跟之前一样,我们使用了提供独特滤镜的相机 app 作为示例:
通用关键词
考虑使用“相机 app”来增加你的 app 显示在关联的搜索结果中的可能性。
具体关键词
像“照片编辑器”这样的关键词可以解释你的 app 的功用,并且可以帮助你缩小受众范围。