创建广告系列

Apple Ads Advanced 广告系列的运作原理

你可以选择以下几个广告展示位置中的一个:App Store Today 标签页、App Store 搜索标签、App Store 搜索结果,或在用户浏览其他 app 时的相关产品页面。根据你的广告投放情况,广告系列可以包含广告组、受众设置、出价和关键词,你可按广告系列目标选择这些内容。广告系列、广告组和关键词可随时被复制、暂停和重新启用。你可以根据需要创建数量不限的广告系列,并且随时从账号中移除不需要或过时的广告系列或广告组。请注意,一旦你移除了某个广告系列或广告组,它将无法恢复或修改,该广告系列或广告组中的所有广告都将停止投放。

整理和管理关键词的方式多种多样。在你开始创建搜索结果广告系列之前,先看看有关如何设置广告系列结构并在其中整理关键词的推荐做法。

请注意,目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告、搜索标签广告和产品页面广告。

准备开始投放你的首个广告系列

  • 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 账号关联。
  • 在 App Store 中上架至少一款 app。
  • 选择你希望推广 app 的国家和地区。
  • 确定你的预算。
  • 如果你计划在中国大陆的 App Store 上投放广告,你的 app 和企业需要获得批准。为此,你可能需要提交营业执照或其他相关文件,请提前做好准备。
  • 注册 Apple Ads 账号。
  • 添加有效的付款方式。

如果你在添加付款方式之前就创建了广告系列,那么你的广告将在有效付款方式添加到你的账号后自动开始投放,除非你将广告系列状态设置为“暂停”。为避免广告系列在创建后自动开始投放,请在广告系列创建过程中将其状态设置为“暂停”,然后等你准备投放时再将状态更改为“投放”,或是设置你希望开始投放的具体日期。

提示:率先找到合适的用户。

如果你希望向你的其他 app 的用户交叉推广,并将这些用户添加为受众用户类型,请确保在注册 Apple Ads 时使用与你的 App Store Connect 账号关联的 Apple ID。

如何创建广告系列

  1. 在 Apple Ads Advanced “广告系列”信息中心,点击“创建广告系列”按钮。

  2. 选择你要推广的 app。

  3. 选择广告投放位置。你可以在 Today 标签页、搜索标签上“为你推荐” app 列表的顶部,以及 App Store 搜索结果顶部推广你的 app,或在用户浏览其他 app 时在相关产品页面上进行推广。请注意,目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告、搜索标签广告和产品页面广告。

  4. 选择投放广告系列的一个或多个国家或地区。如果你打算在多个市场中投放广告,可将类似的国家和地区归入一个广告系列,以方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售或财务中心所在地对其进行分组。

  5. 点击“继续”。

  6. 应用广告系列设置:

    • 为你的广告系列命名。如果你想根据特定主题整理搜索结果关键词或广告变体,最好在广告系列名称中注明相应的主题。例如,Brand (品牌)Discovery (发现型)
    • 设置每日预算。每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日子里,你的支出可能会超出每日预算。你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出,除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。如果你没有设置结束日期,广告系列支出将根据你的每日预算金额自动延续到新的月份。

      进一步了解如何管理预算
    • 设置广告系列投放时间。你可以选择立即开始投放广告系列,或按需设置未来的投放日期和时间。你还可以设置结束日期和时间。这是一项可选设置,可在结束日期前进行更改。
  7. 创建广告组:

    • 为你的广告组命名。如果你要创建搜索结果广告系列,最好确保广告组名称与关键词主题相符。

      进一步了解广告组
    • 设置广告组的最高每次点击付费 (max CPT) 出价。你的最高每次点击付费出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。由于你的最高每次点击付费出价是在广告组级别设置的,因此搜索结果广告组中的所有关键词将应用相同的出价,除非你在关键词级别指定不同的出价。

      进一步了解出价
    • 如果你要创建搜索结果广告系列,可以选择添加每次转化费用 (CPA) 目标,即你在理想状态下愿意为获取一位用户而支付的金额。

      进一步了解每次转化费用目标
  8. 针对搜索结果广告系列,开启或关闭搜索匹配。

    进一步了解搜索匹配如何让你的广告匹配相关搜索

  9. 设置搜索结果广告系列的广告组关键词。当 App Store 用户输入包含你任意关键词的相关搜索查询时,你的广告就会出现。

    进一步了解关键词选择

  10. 对于产品页面 - 浏览时广告系列,你可以细化广告所投放的 app 类别。你可以选择在所有 app 类别中投放广告、仅在与你相似的 app 类别中展示广告,或仅在与你不同的 app 类别中展示广告。

  11. 你可以将广告设置为对所有符合条件的用户展示。或者,你也可以选择修改受众群体设置,以重点覆盖特定设备类型、用户类型、受众特征和地理位置。请记住,调整该设置会缩小受众范围并减少广告展示次数。

    进一步了解受众设置

  12. 为广告组设置开始日期,以及结束日期 (可选)。请注意,开始日期不能在广告系列开始日期之前,结束日期也不能在其之后。

  13. 根据你的偏好,细化设置广告在一周内的具体投放日期和时间。

    进一步了解广告投放时间设置

  14. 预览或创建广告。对于 Today 标签页广告系列,你需要使用一个在 App Store Connect 中设置的自定产品页面,以创建广告。

    进一步了解 Today 标签页广告

    对于搜索结果广告系列,你可以选择使用默认广告,或根据你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面创建广告变体。你可以让自定广告匹配广告组主题或受众。

    进一步了解广告变体

  15. 点击“创建广告系列”按钮。

为多个国家和地区制作广告系列

Apple Ads Advanced 为你提供将广告系列投放到一个国家/地区或多个国家/地区的选项。广告系列的具体结构取决于你的策略和目标。我们建议你采用以下做法:

尝试将广告系列投放范围限制在单个国家或地区,如果:

  • 你想在需要专属预算或具有独特目标、属性等要素的大型市场投放广告。
  • 你想了解某个国家或地区的价值。

尝试将广告系列投放范围设置为多个国家或地区,如果:

  • 你的目标是轻松管理。
  • 你希望根据用户价值、语言、全球地区或销售中心所在地等属性进行优化。
  • 你认为多个国家或地区的用户价值是相同的。
  • 你有地区销售团队、信贷额度或财务中心。
  • 这是你首次在相关市场中投放付费广告系列。

提示:可以通过复制广告系列节省时间。

如果一个广告系列在某个国家或地区的投放效果不错,那么它可能也适用于另一个国家或地区。使用我们的复制功能,复制广告系列、广告组、关键词及其他设置,轻松亦省时。